继国产动画电影扎堆电影暑期档后，国庆黄金周期间又有多部国产动画电影上映，与国外动画电影和其他类型电影竞争。在这轮的票房大战中，国产动画电影能否避免暑期档“折戟”的命运，冲出重围分得一杯羹呢？

·片商有备而来　观众不愿买帐

   国庆黄金周期间，《少年岳飞传奇》《洛克王国》《闯堂兔》３部国产动画电影陆续上映。记者从山东新世纪电影城济南泉城路店了解到，正在影城上映的３部国产动画片表现差异较大。表现最好的《洛克王国》平均每天票房在４０００元左右，每天排映６场，几乎场场爆满。而《少年岳飞传奇》和《闯堂兔》则表现低迷。前者上座率不足１０％，３日便遭停映。

    同期上映的两部外国动画电影，由法国导演吕克贝松执导的《亚瑟３：终结对决》和号称韩国“国民动画”的《鸡妈鸭仔》，上座率分别为８０％和３０％左右。山东新世纪电影城济南泉城路店市场部主管陈天宇分析，由热门儿童网络社区改编而成的动画片《洛克王国》有比较固定的观众群，加上广告宣传和看电影送“魔法礼包”等促销活动。而《少年岳飞传奇》虽然制作精良、人物形象深入人心，但题材可能比较不容易被小观众接受。而《闯堂兔》则在定位上有些模糊，宣传也稍显弱势。

    济南市民李燕坦言这几部国产动画片她都没有听说过。“女儿已经过了迷网络社区游戏的年龄，一些说教性强的电影我也不想带她看。”李燕说，“没有刻意排斥国产动画，只是还没有遇上内容和口碑都不错的电影。”

    网友“青青树武寒青”在一条微博中这样描述２日在电影院看国产动画片的情景：“近２成上座，５个孩子有发笑的，有上厕所的，５位妈妈分别睡觉、玩手机游戏。”网友“幽蓝－猎隼”说：“看完预告片后，我觉得看看预告片也就够了。题材陈腐、画风落后、说教味浓厚。”

    在济南多家影院，许多家长表示是被孩子拖到影院的。虽然陪着孩子坐在影院，却感觉无聊，有点“看不下去”。

·观众为何认为“很受伤”？

     曾经，由上海美术电影制片厂制作的《大闹天宫》轰动国际，成为许多“６０”“７０”和“８０”后记忆中的经典。然而，为何经过了几十年的发展，技术水平提高、资金投入大幅增加后，国产动画电影却屡屡遭遇票房和口碑尴尬？

    光线影业发行部区域发行经理宋玮说，目前的国产动画电影多数定位低龄化，针对５岁以下的儿童，内容幼稚，角色设定缺乏长远考量。现在上映的几部国产动画电影主要是针对国庆市场的假期亲子需求，节后很难有持续的票房吸引力。她认为，儿童观众还需要家长带进影院，如果家长觉得无聊不喜欢看，就会影响影片的口碑。而许多国外经典动画片不仅儿童喜爱，也能吸引成年人，得到家长的普遍认可。

    还有动漫爱好者在网络论坛和动漫小组中指责一些国产动画配音做作，音乐粗糙，风格涉嫌抄袭等。

    “片子好不好看，角色是一方面，能不能讲好故事是关键。”山东艺术学院传媒学院副院长王宏昆说，当下的国产动画片讲故事比较生硬，在思想深度、叙述方式和想象力上与国外影片有差距。

    除了内容和制作上的“硬伤”，业内人士认为国产动画片在院线推广和营销上与外国动画相比也有不小差距。专家分析，目前我国动画电影的产品开发和营销模式还不是很成熟。由于动画电影制作时间长、投入大，如果没有电视动画或游戏的铺垫，会存在较高风险。同时，如果没有投入规模宣传和有效的营销手段，也很难让观众买票进影院。

·国产动画电影仍需更多成长空间

    针对国产动画电影的问题，专家和业界认为，动画产业的发展还需要社会的支持和行业的不断调整、进步。

    实事上，自２００４年起，政府就明确提出扶持发展动漫产业发展，推出建设动漫基地、给予资金奖励等一系列的优惠政策。经过数年的发展，今年５月，在第七届中国国际动漫节上发布的《中国动漫产业发展报告（２０１１）》提出，２０１０年我国每年制作完成的国产电视动画片数量达到３８５部、２２０５２９分钟，中国已取代日本成为世界第一动画生产大国。

    然而，数量上的快速增长并不等于产业的繁荣发展。据了解，２０１０年，在国家广电总局立项的国产动画电影共８５部，完成制作并取得发行许可证的为１６部，最终在影院公映的只有１２部。而在２０１０年国内动画电影大约４．７１亿元的总票房中，进口动画影片占到了半数以上。

    对此，王宏昆表示，政府的支持肯定对产业发展有促进作用，目前的一些问题可能出在后期监管不力，对政策的执行和管理不到位上。对于动画从业者，首先要做的是摆脱浮躁的心态，通过与日本、欧美等国优秀公司合作等方式，学习对方在创意、制作方面的经验。他同时表示，作为动画专业人才的教育者，他和一些学术机构已经开始利用美术、音乐、编剧、表演等其他专业的特长，对动画专业学生进行综合的艺术教育。

    “国内动画产业仍处于起步阶段，还需要培育的空间和时间。”宋玮说，“喜羊羊”系列的成功模式尽管值得探讨，但也让大家看到了市场的潜力和积极前景。一些受到广泛好评的动漫形象如“兔斯基”“阿狸”等，虽然版权不一定都是中国公司所有，但也都由中国动画人原创，一定程度上说明了中国动画人的实力。

    陈天宇认为，在营销和市场推广方面，国产动画电影近年有所进步，例如暑期档“黑马”《赛尔号》和“喜羊羊”系列。他建议动画发行公司加强市场分析，创新营销手段。

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